湖畔的杭州世界旅游博览馆内正在上演一场关于力与美的对话

　　2025年9月12日，秋日的杭州湘湖，水面泛着微光，湖畔的杭州世界旅游博览馆内正在上演一场关于力与美的对话。

　　lululemon与天猫超级品牌日，以「为自己喝彩」为核心主题，创意呈现了“Scuba? 动态剧场”。活动邀请到了lululemon品牌大使、音乐唱作人刘逸云Amber Liu，歌手及演员董思成，以及演员夏梦齐聚湘湖畔，共同助阵；花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿与林彦含、林彦君联动，首次跨界挑战啦啦操表演，携手来自西华大学等四支国内高校冠军队，献上了一场充满青春活力与艺术美感的精彩演出，以青春韵律共同诠释“为自己喝彩”的积极主张。

　　Z世代面孔们以蓬勃朝气生动诠释品牌理念，重塑经典Scuba? 系列。在秋季市场中为品牌注入强劲势能，触达并吸引更广泛的消费群体。

　　从9月8日的主题短片预热，到12日的沉浸式线下体验，再到延续至18日的线上开售狂欢，lululemon用“Scuba?”这一经典产品线作为情感载体，完成了一次从功能卖点到精神共鸣的漂亮跃迁。

　　这场以情感共鸣为导向的营销战役，最终也收获了市场的热烈回响：lululemon官方旗舰店GMV同比增长60%+，成功登顶运动户外/大服饰品类榜首。Scuba?系列表现尤为抢眼，成为运动户外行业首款S级超级新品单款，更带动相关人群资产增长180%+、人群流转率同比提升450%+，通过爱奇艺、网易云、bilibili、支付宝等主流平台实现全域共振，触达超10亿次。

　　产品即内容：当卫衣成为“衣橱里的啦啦队”

　　2004年诞生的Scuba? 系列，最初只是一件卫衣。21年后，它已演变为涵盖裙装、裤装等十多种款式与版型选择的的庞大家族。这种进化并非偶然——lululemon深谙Z世代的消费逻辑：他们购买的不仅是衣物，更是身份认同与情绪价值。

　　在《穿Scuba?，为自己喝彩吧》短片中，品牌将产品特性转化为可感知的情感语言：王柳懿姐妹水中动作被复刻到啦啦操垫上，西华大学队员们展现了高难度抛接，宽松剪裁提供的活动空间是“不被束缚”的自由；拇指洞也成为“把握自我”的支点——这些细节在镜头中展现，让观众自然建立起“穿Scuba? =拥抱积极自我”的认知。

　　本次的秋季新品同样成为情绪触发器，糖霜粉、斜纹蓝、金光黄等新色和华夫格针织面料，跳脱出运动服饰常见的冷色系，像一剂“视觉多巴胺”击中Z世代对活力的渴望。当王柳懿和王芊懿身着身着一红一蓝的Scuba? 系列演绎优美的《莲》，当夏梦带领旗舞方阵掠过观众席，明快的色块在动态中形成记忆点，远比屏幕中广告片更有感染力。

　　为自己喝彩，从产品功能到情绪共鸣的升维

　　在后疫情时代背景下，Z世代对“自我激励”与“情感共鸣”的需求日益显性化，在2025年天猫超级品牌日的传播中，lululemo...

会员内容